Примеры:

• серия рекламных клипов с "фармацевтом Марией", в которых используется рекламный текст: "Примите "Панадол" - и все!"
• в рекламе пищевой добавки "Лабре Джаст" сообщается: "Если в вашей семье были случаи онкологических заболеваний, то вам необходимо применять "Лабре Джаст" не менее 2-х раз в год".
• в рекламе "Йохимбе" противопоставляется "лечение в больнице" ("простатиту хоть бы что") и прием добавки к пище ("долбит простатит и задалбливает")

Примеры:

• в рекламе средства от выпадения волос "Dercos" (Виши) - косметическое средство - используется текст: "Перед вами первое лечебное средство от выпадения волос с аминексилом...Курс лечения..."
• реклама "Эплан" - гигиенического средства: "Ничто в мире не сравнится с "Эпланом" лечебной мощью";
• в рекламе Акульего хряща-экстра (пищевая добавка) сообщается, что он "блокирует развитие новообразований, замедляет рост опухолей, спасает от артритов, мастопатии, аденомы предстательной железы, заболеваний крови...";
• в рекламе "КарТСелл" (пищевая добавка) указывается, что "одна доза ... позволяет достичь нужного эффекта, необходимого для терапии ревматоидного артрита, псориаза, онкологических и других заболеваний...";
• в телевизионной рекламе гигиенического средства "Дермапьюр" используется рекламный текст: "Комплексная система лечения от угрей....Отличается от других лекарственных средств тем, что...";
• в рекламе лекарственного препарата "Берокка", имеющего определенные побочные эффекты (напр., аллергическая реакция), препарат представлен как средство от стресса, не указаны показания для этого препарата - витаминная недостаточность в период роста, при применении антибиотиков имеет противопоказания.

3.1. создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных эффектов.

Примеры:

• в телевизионной рекламе "Кларитина" сказано, что это "безопасное средство от аллергии без рецепта врача". При этом "Кларитин" имеет побочные действия - сухость во рту, рвота, а также противопоказания - лактация, гиперчувствительность к препарату.
• в рекламе "Нурофена" указано на то, что он "действует быстро и легко" (ТВ клип), "легко переносится организмом" (печатная реклама). Данный препарат имеет побочные действия: тошнота, анорексия, рвота, ощущение дискомфорта, диарея, головная боль, головокружение, нарушение сна, кожная сыпь и др. Имеет ряд противопоказаний;
• в рекламе детского "Эффералгана Упса" утверждается, что это "безопасное жаропонижающее" в то время как он имеет побочные действия - аллергические реакции (в отдельных случаях - тромбацитопения) и противопоказания - гиперчувствительность к парацетамолу, печеночная недостаточность. Также имеет особые указания: при длительном приеме....следует контролировать функции почек...
• в рекламе "Эуторбиум композитум" указано, что "он абсолютно безопасен... не имеет побочных эффектов". При этом он имеет особые указания по применению и побочное действие: возможно слюнотечение.

Пример: телевизионная реклама лака "Батрафен" сообщает, что его можно применять в качестве профилактического средства от микозов. Однако, "Батрафен" - лекарственный препарат применяемый только для лечения.

3.3.

• ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреждений и общественных организаций, а также лиц непричастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства;
• использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения.

• рекламные клипы с "фармацевтом Марией";
• в рекламе "Кларитина" рекомендации дает фармацевт;
• в рекламе зубной пасты "Бленд-а-мед" указано на рекомендации стоматологической ассоциации (общероссийская);
• в рекламе "Лабре Джаст" "рекомендуется центром экологической безопасности фонда защиты потребителей";
• в телевизионной рекламе "Маска молодости Биофлекс" "рекомендована международной организацией здоровья";
• в рекламе "Тамс" сообщается, что он "рекомендован Федеральным гастроэнтерологическим центром"
• в рекламе средство для похудения "Диетрин" рекомендуется актрисой кино Г.Польских.

Примеры:

• реклама "Лабре Джаст";
• в печатной рекламе мумие сообщается, что "поскольку ... является продуктом естественного происхождения, то не оказывает на организм токсического воздействия и не дает вредных побочных эффектов".

Пример: в рекламе "Лабре Джаст" женщина говорит: "У моей мамы иммунитет почти ноль. Она даже лежала в больнице под целлофановым колпаком" Но после приема - полное исцеление.

4. Реклама для населения не может содержать терапевтических рекомендаций по таким болезням, как

• туберкулез;
• венерические заболевания и СПИД;
• инфекционные заболевания;
• онкологические заболевания;
• болезни обмена веществ и диабет;
• психические заболевания и хроническая бессонница;
• острый живот.

Примеры:

• в рекламе зубной пасты "Маклинз" используется текст: "единственное, что у моей бабушки осталось своего - это зубы", который может расцениваться как гарантия эффекта;
• в рекламе зубной пасты "Бленд-а-мед" показано разрушение зубного камня и восстановление десен после воспаления при чистке этой зубной пастой (гарантия эффекта);
• в печатной рекламе Акульего хряща-экстра утверждается, что "...к концу века в России каждые полторы минуты будет фиксироваться смерть от рака...." и далее описание эффективности препарата "блокирующего рост новообразований", что может вызвать чувство страха при неприеме препарата;
• в рекламе "Лабре Джаст" показаны пациенты в больнице (что в принципе неэтично!), в это время идет текст об опасности онкологических заболеваний, что может вызывать чувство страха;

Пример: телевизионная реклама чая "Slimming tea".

7. Детское питание не должно представляться как полноценная замена грудному вскармливанию

Пример: печатная реклама детского питания "Топ-Топ" содержит утверждение: "Как у мамы и даже лучше".

8.1 Нельзя адресовать рекламу лекарственных средств детям.

8.2 Нельзя адресовать рекламу профилактических средств исключительно или преимущественно детям.

В части законодательного регулирования рекламы Общественный Совет по рекламе предлагает дополнить статью 16.2 Федерального закона "О рекламе" следующим положением:

"Реклама лекарственных средств должна сопровождаться обязательным текстом "О возможности риска и побочного действия посоветуйтесь с врачом или фармацевтом".

Эта мера позволила бы напомнить пациентам и потребителям о вероятности побочных эффектов лекарственных средств, связанных со свойствами препаратов и индивидуальной реакцией на них организма. В настоящее время большинство ТВ-клипов и рекламных объявлений создают у потребителей впечатление отсутствия риска и полной безопасности лекарственных средств.

Примеры:

• телевизионная реклама "Кларитина", в которой говорится, что это "безопасное средство от аллергии";
• телевизионная реклама "Нурофена", в которой говорится, что он "действует быстро и легко", в печатной рекламе говорится:" легко переносится организмом";
• в рекламе детского "Эфералгана Упса" утверждается, что это "безопасное жаропонижающее".